![\"\"](\"https:\/\/derecho.uprrp.edu\/inrev\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2023\/04\/WhatsApp-Image-2023-04-11-at-10.48.02-AM-300x300.jpeg\")
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Introducci\u00f3n<\/strong><\/p>\n \u201cIf you build it, they will come\u201d. <\/em>Esta famosa cita de la pel\u00edcula Field of Dreams<\/em> del 1986 es err\u00f3nea y est\u00e1 profundamente arraigada en la cultura popular.[1]<\/sup><\/a> \u201cSi lo construyes, \u00e9l vendr\u00e1\u201d, es la verdadera frase que escucha el personaje Ray Kinsella, caracterizado por Kevin Costner, el cual persigue la voz en su cabeza que le dec\u00eda que construyese un campo de b\u00e9isbol en su granja en Iowa.[2]<\/sup><\/a> Como saben los fan\u00e1ticos de la pel\u00edcula, la creaci\u00f3n del parque de pelota logra una reconciliaci\u00f3n familiar, pero tambi\u00e9n atrae a una audiencia de curiosos, lo que en \u00faltima instancia ayuda a la finca que se encontraba en apuros econ\u00f3micos.[3]<\/sup><\/a> No es de extra\u00f1ar que la frase se haya arraigado en nuestra sociedad y haya reforzado nuestras ideas sobre lo que atrae a potenciales clientes.[4]<\/sup><\/a> A trav\u00e9s de la adopci\u00f3n de esta frase, decimos que si construyes un producto fant\u00e1stico o un servicio \u00fatil atraer\u00e1s a personas.[5]<\/sup><\/a> Incluso, quiz\u00e1s atraigas a la pr\u00f3xima leyenda del b\u00e9isbol.<\/p>\n En cierto sentido ese fue el sue\u00f1o de Roberto Clemente, quien tuvo la visi\u00f3n de crear un espacio donde los j\u00f3venes puertorrique\u00f1os pudieran practicar sus actividades deportivas, desarrollar destrezas humanitarias y brindar cl\u00ednicas deportivas a nuestra juventud.[6]<\/sup><\/a> Para realizar esa meta, la Asamblea Legislativa de Puerto Rico aprob\u00f3 la Ley N\u00fam. 133 del 9 de junio de 1973, seg\u00fan enmendada (en adelante, \u201cLey N\u00fam. 133\u201d) mediante la cual se autoriz\u00f3 a la Administraci\u00f3n de Terrenos a donar a la entidad sin fines de lucro Ciudad Deportiva Roberto Clemente, Inc. cientos de cuerdas de terreno ubicadas en el municipio de Carolina.[7]<\/sup><\/a> El proyecto se inaugur\u00f3 en 1974, a dos a\u00f1os de la muerte de Clemente y fue el Gobierno de Puerto Rico quien don\u00f3 las tierras.[8]<\/sup><\/a> Vera Clemente, quien fue esposa del fenecido astro boricua, fue nombrada presidenta de la junta.[9]<\/sup><\/a> Adem\u00e1s, uno de sus hijos, Luis Roberto, se convirti\u00f3 en el presidente de la asociaci\u00f3n.[10]<\/sup><\/a> Curiosamente, la hija de Jackie Robinson tambi\u00e9n estuvo involucrada.[11]<\/sup><\/a><\/p>\n Sin embargo, en el 2022 se aprob\u00f3 la Ley 67-2022. Esta ley dispuso que la titularidad de los terrenos de Ciudad Deportiva Roberto Clemente regresar\u00e1n al Estado Libre Asociado de Puerto Rico, y que \u00e9stas fueran administradas por el Departamento de Recreaci\u00f3n y Deportes y planificadas por la Autoridad del Distrito del Centro de Convenciones de Puerto Rico.[12]<\/sup><\/a> Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de la Resoluci\u00f3n Conjunta 16-2021 se orden\u00f3 a la Secretaria del Departamento de Transportaci\u00f3n y Obras P\u00fablicas a confeccionar y a expedir una tablilla conmemorativa de los cincuenta (50) a\u00f1os del \u201cHit 3,000\u201d de Roberto Clemente Walker, a partir del 1 de enero de 2022, hasta el 31 de diciembre de 2022.[13]<\/sup><\/a> Los habitantes de Puerto Rico tuvieron la opci\u00f3n de pagar $21.00 por la expedici\u00f3n de la tablilla conmemorativa y que el dinero obtenido fuese transferido al Fondo del Distrito Deportivo Roberto Clemente, administrado por el Departamento de Hacienda, para uso exclusivo del Departamento de Recreaci\u00f3n y Deportes.[14]<\/sup><\/a> Del mismo modo, la Resoluci\u00f3n Conjunta 17-2021, orden\u00f3 a la Secretaria del Departamento de Transportaci\u00f3n y Obras P\u00fablicas a confeccionar y a expedir un marbete conmemorativo con un precio de $5.00 adicionales a los costos regulares por concepto de derechos, aranceles y multas.[15]<\/sup><\/a> Adicionalmente, los ciudadanos ten\u00edan la opci\u00f3n de realizar un donativo por la cantidad de $5.00, $10.00, $20.00 o cualquier otra cantidad deseada.[16]<\/sup><\/a> Como la tablilla, el dinero obtenido con los marbetes fue destinado en su totalidad al Fondo del Distrito Roberto Clemente, administrado por el Departamento de Hacienda, para uso exclusivo del Departamento de Recreaci\u00f3n y Deportes.[17]<\/sup><\/a><\/p>\n No obstante, los hijos de Roberto Clemente \u2014Roberto Clemente Jr., Luis Roberto Clemente y Roberto Enrique Clemente\u2014 as\u00ed como dos de sus corporaciones, Clemente Properties Inc. y 21 In Right Inc., presentaron una demanda en el Tribunal de Distrito Federal para el Distrito de Puerto Rico contra varios funcionarios del gobierno local, reclamando $45 millones en da\u00f1os por infracciones a los derechos de marca e imagen, ya que estas se usaron sin autorizaci\u00f3n de sus propietarios.[18]<\/sup><\/a> Los demandados \u200b\u200ben el caso son el actual gobernador Pedro Pierluisi, la Secretaria del Departamento de Transportaci\u00f3n y Obras P\u00fablicas, Eileen Vega; el secretario de Hacienda de Puerto Rico, Francisco Par\u00e9s; el secretario del Departamento de Recreaci\u00f3n y Deportes, Ray Qui\u00f1ones y la Autoridad del Distrito de Convenciones de Puerto Rico.[19]<\/sup><\/a> Actualmente, el caso se est\u00e1 litigando. En fin, el deseo de Roberto Clemente sigue vigente, pero a quien le compete continuarlo permanece pendiente.<\/p>\n Este escrito pretende analizar los hechos del caso y la relaci\u00f3n entre el Estado y una corporaci\u00f3n creada para proteger un legado. Adem\u00e1s, examinaremos el uso gubernamental de una marca e imagen. Por \u00faltimo, se discute el balance necesario entre la protecci\u00f3n de la personalidad y el disfrute del p\u00fablico de un \u00eddolo nacional. Para lograr un mejor entendimiento de la controversia legal en cuesti\u00f3n, es necesario presentar a la figura sobre la cual versa parcialmente la controversia: una persona que, en realidad, no necesita introducci\u00f3n: el n\u00famero 21.<\/p>\n I. Roberto Clemente: una figura conocida y corporativa<\/p>\n Roberto Clemente es uno de los atletas m\u00e1s importantes en la historia de Puerto Rico. La imagen del beisbolista es sin\u00f3nima con la Isla caribe\u00f1a en la esfera internacional. Su historia es una de superaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n. Esta comienza en el humilde Barrio San Ant\u00f3n en Carolina, Puerto Rico y es inmortalizada en el exclusivo Sal\u00f3n de la Fama de B\u00e9isbol, en Cooperstown.[20]<\/sup><\/a> Clemente fue un All-Star<\/em> durante 13 temporadas; ganador del Guante de Oro durante 12 temporadas consecutivas desde 1961; tuvo un promedio de bateo superior a .300 durante 13 temporadas; tambi\u00e9n logr\u00f3 el hist\u00f3rico r\u00e9cord de 3,000 hits durante su carrera en las Grandes Ligas.[21]<\/sup><\/a> Adem\u00e1s, fue dos veces campe\u00f3n de la Serie Mundial.[22]<\/sup><\/a><\/p>\n Indiscutiblemente, fue uno de los mejores beisbolistas del siglo 20, pero m\u00e1s all\u00e1 de ser un excelente deportista, fue un modelo de lucha para los atletas latinos y negros en las Grandes Ligas.[23]<\/sup><\/a> Defendi\u00f3 con pasi\u00f3n sus ra\u00edces puertorrique\u00f1as y denunciaba enf\u00e1ticamente el racismo que sufri\u00f3 como latinoamericano de tez negra, durante su carrera atl\u00e9tica.[24]<\/sup><\/a> Esta \u00faltima transcurri\u00f3 paralelamente al movimiento norteamericano por los derechos civiles.[25]<\/sup><\/a> Admirador de Martin Luther King Jr., Clemente pas\u00f3 un d\u00eda con \u00e9l en su finca en Puerto Rico, donde critic\u00f3 la discriminaci\u00f3n de la \u00e9poca de Jim Crow<\/em> que encontr\u00f3 en el Sur de los Estados Unidos durante los entrenamientos de primavera de beisbol.[26]<\/sup><\/a> Cuando Roberto Clemente se present\u00f3 por primera vez a los entrenamientos de primavera de los Piratas de Pittsburg en Florida, los jugadores negros sol\u00edan tener que esperar en el autob\u00fas a que sus compa\u00f1eros blancos les trajeran la comida de los restaurantes despu\u00e9s de los partidos.[27]<\/sup><\/a> Seg\u00fan la biograf\u00eda del beisbolista escrita por David Maraniss, el \u00eddolo puertorrique\u00f1o despreciaba esta rutina, a tal punto que amenaz\u00f3 con pelearse con cualquier jugador negro que aceptara la comida.[28]<\/sup><\/a> Finalmente, Roberto Clemente pidi\u00f3 un transporte separado y el equipo les proporcion\u00f3 un bus.[29]<\/sup><\/a><\/p>\n Adem\u00e1s de los derechos civiles, le apasionaba la creaci\u00f3n de oportunidades equitativas para los latinos y cuando regresaba a Puerto Rico, sol\u00eda organizar cl\u00ednicas gratuitas de b\u00e9isbol para chicos de escasos recursos.[30]<\/sup><\/a> El carolinense fue el primer jugador latinoamericano en recibir un premio MVP de la Liga Nacional (1966) y en recibir un premio MVP de la Serie Mundial (1971).[31]<\/sup><\/a> Sus logros profesionales lo hicieron un s\u00edmbolo, pero sus aportaciones en obras de caridad en pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina y el Caribe lo hicieron un \u00eddolo.[32]<\/sup><\/a> Lamentablemente, en 1972, muri\u00f3 en un accidente a\u00e9reo despegando de Puerto Rico a la edad de 38 a\u00f1os, cuando se dirig\u00eda a entregar ayuda a las v\u00edctimas de un terremoto en Nicaragua.[33]<\/sup><\/a> Ese 31 de diciembre fue un d\u00eda inolvidable y, aunque fue una tragedia nacional, dio comienzo a un legado eterno. De tal manera que el Premio del Comisionado fue rebautizado en su honor y se eximi\u00f3 el periodo de espera obligatorio de cinco a\u00f1os para elegirlo miembro del Sal\u00f3n de la Fama.[34]<\/sup><\/a> Roberto Clemente se convirti\u00f3 en el primer latinoamericano en ser un hall of famer.[35]<\/strong><\/sup><\/a> <\/em>Adem\u00e1s, las Grandes Ligas de B\u00e9isbol conmemoran anualmente su legado con el D\u00eda de Roberto Clemente.[36]<\/sup><\/a> Asimismo, crearon el Premio Roberto Clemente, el cual se le otorga al jugador que \u201cmejor ejemplifica el juego de b\u00e9isbol, la deportividad, la participaci\u00f3n comunitaria y la contribuci\u00f3n del individuo a su equipo\u201d.[37]<\/sup><\/a><\/p>\n Luego de su repentina muerte se han creado un sinn\u00famero de murales, esculturas y obras de arte en su honor. De hecho, Roberto Clemente es la figura deportiva con m\u00e1s estatuas en el mundo.[38]<\/sup><\/a> Sus devotos seguidores se extienden por todo el mundo. De Puerto Rico a Pittsburgh, hasta en Alemania, hay escuelas, puentes, parques y campos de b\u00e9isbol que llevan su nombre.[39]<\/sup><\/a> No obstante, su legado no opera en un vac\u00edo. Su viuda, la ahora difunta Cristina Vera Zabala, mejor conocida como Do\u00f1a Vera Clemente, junto a sus hijos Roberto Clemente Jr., Luis Roberto Clemente y Roberto Enrique Clemente, se dedicaron a mantener su nombre vivo.[40]<\/sup><\/a> La familia cre\u00f3 las corporaciones Clemente Properties Inc. y 21 In Right Inc, las cuales tienen como prop\u00f3sito garantizar que la marca Roberto Clemente siga siendo un instrumento de justicia social a trav\u00e9s del deporte y otro tipo de iniciativas.[41]<\/sup><\/a> Los Clementes proveen de ejemplo la Fundaci\u00f3n y Museo Roberto Clemente como muestra de la labor de la familia y sus empresas para utilizar, promover y exaltar la marca, la cual se licencia constantemente para todo tipo de iniciativas, incluyendo, pero no limitado a, eventos, productos, premios, arte, etc.[42]<\/sup><\/a><\/p>\n \u00a0 \u00a0A. Clemente: Figura Corporativa<\/em><\/p>\n Actualmente existe un concepto en la industria del entretenimiento llamado los delebs,<\/em> el cual describe a una celebridad fallecida cuyo patrimonio sigue generando importantes sumas de dinero a\u00f1os despu\u00e9s de su muerte.[43]<\/sup><\/a> El fen\u00f3meno deleb<\/em> plantea problemas en materia de derechos de publicidad y\/o imagen para la sucesi\u00f3n de una celebridad que pretenda salvaguardar y rentabilizar el uso del nombre, la voz, la firma, las fotograf\u00edas o la imagen de su ser querido fallecido.[44]<\/sup><\/a> El uso de la identificaci\u00f3n personal del difunto con fines comerciales por empresas no afiliadas tambi\u00e9n exige que \u00e9stas tengan en cuenta la aplicabilidad de los derechos post mortem<\/em> y las excepciones aplicables a la ejecuci\u00f3n de tales derechos.[45]<\/sup><\/a> De esto surgen varias preguntas como: \u00bfel Estado reconoce un derecho post mortem? <\/em>y \u00bfcu\u00e1nto dura el derecho si se reconoce despu\u00e9s de que la celebridad haya fallecido?[46]<\/sup><\/a><\/p>\n En los Estados que reconocen un derecho post mortem<\/em>, es posible que deban cumplirse ciertos requisitos antes de que el derecho sea exigible. Examinemos la situaci\u00f3n en Puerto Rico.<\/p>\n II. Los derechos de imagen de Roberto Clemente en Puerto Rico<\/p>\n Los derechos de imagen tienen un trasfondo constitucional. La Carta de Derechos en la Constituci\u00f3n del Estado Libre Asociado de Puerto Rico protege expresamente el derecho fundamental a la intimidad y la dignidad humana.[47]<\/sup><\/a> El Tribunal Supremo de Puerto Rico ha reconocido que las protecciones de intimidad existen naturalmente y son exigibles entre individuos.[48]<\/sup><\/a> A falta de leyes espec\u00edficas sobre el uso de la propia imagen, los tribunales aplicaban las normas derivadas del derecho consuetudinario de responsabilidad extracontractual derivadas del art\u00edculo 1802 de, el ahora derogado, C\u00f3digo Civil del 1930, el cual establec\u00eda que \u201cel que por su acci\u00f3n u omisi\u00f3n causa da\u00f1o a otro, interviniendo\u00a0 culpa o negligencia, est\u00e1 obligado a reparar el da\u00f1o causado\u201d.[49]<\/sup><\/a> El art\u00edculo equivalente ahora vigente es el 1536 del nuevo C\u00f3digo Civil de Puerto Rico, que entr\u00f3 en vigor el 28 de noviembre de 2020.[50]<\/sup><\/a> El Tribunal Supremo de Puerto Rico ha reconocido una causa de la acci\u00f3n por los da\u00f1os y perjuicios sufridos tras una violaci\u00f3n al derecho a la intimidad.[51]<\/sup><\/a> Como tal, \u201cla imagen propia constituye un atributo esencial con el cual se individualiza socialmente a la persona; es decir, es parte de la identidad personal\u201d.[52]<\/sup><\/a> Sin embargo, est\u00e1 protegida a\u00fan cuando se utiliza para fines lucrativos y comerciales bajo el \u00e1mbito de protecci\u00f3n constitucional, pero esta puede ser regulada sustancialmente por el Estado con mayor facilidad.[53]<\/sup><\/a> Es importante recalcar que el derecho sobre la propia imagen o derecho a la publicidad, como se conoce en algunas jurisdicciones, provee al individuo un derecho propietario sobre lo que es su identidad. El derecho a la intimidad tambi\u00e9n protege la informaci\u00f3n que tiene el Estado u otras personas sobre este individuo, sus comunicaciones, cuerpo y pensamientos.[54]<\/sup><\/a> Aunque a veces concurren las violaciones a ambos, ya que se producen por una interferencia no autorizada ni consentida de terceros, los bienes jur\u00eddicos concretos protegidos en ambos derechos son diferentes.[55]<\/sup><\/a><\/p>\n El reconocimiento de la protecci\u00f3n de la imagen, o derecho de publicidad, como un derecho independiente, ha sido establecido tanto en el derecho civil como en el derecho com\u00fan anglosaj\u00f3n.[56]<\/sup><\/a> Este derecho otorga a su titular la facultad erga omnes<\/em>, o \u201cfrente a todos\u201d, de excluir la reproducci\u00f3n y publicaci\u00f3n de la imagen propia por un tercero que carece del consentimiento para ello.[57]<\/sup><\/a> Varios estados en los Estados Unidos de Am\u00e9rica han reconocido, ya sea a trav\u00e9s de la jurisprudencia o por la v\u00eda estatutaria, que el sujeto puede participar econ\u00f3micamente en la comercializaci\u00f3n de su propia imagen, su nombre o aspectos reconocibles de su persona.[58]<\/sup><\/a> En Puerto Rico, a trav\u00e9s de los casos, se ha establecido que toda persona tiene derecho a controlar d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo se le toma una fotograf\u00eda, o se reproduce de cualquier forma su imagen, siempre y cuando no se trate de una figura accesoria; es decir, de una persona que no se presenta en el plano principal de una comunicaci\u00f3n, sino como parte de un grupo o figura de trasfondo.[59]<\/sup><\/a> Sin embargo, el 13 de julio de 2011, la Asamblea Legislativa de Puerto Rico aprob\u00f3 la Ley del Derecho sobre la Propia Imagen<\/em> para codificar lo resuelto por la jurisprudencia y ampliar sus contornos al incorporar en nuestra jurisdicci\u00f3n, procedente del derecho estadounidense, el llamado right of publicity.<\/em>[60]<\/sup><\/a><\/p>\n En t\u00e9rminos generales, los elementos de la identidad personal que pueden ser protegidos al amparo de este derecho son: el nombre, apodos, nombres art\u00edsticos o seud\u00f3nimos; la imagen, cualquiera que sea el medio por el cual se plasme; la interpretaci\u00f3n de un personaje que el p\u00fablico identifica especialmente con un artista; la voz o sonidos distintivos; y los objetos asociados a una persona.[61]<\/sup><\/a> No obstante, la extensi\u00f3n precisa del derecho var\u00eda de jurisdicci\u00f3n en jurisdicci\u00f3n. En Puerto Rico, la Ley N\u00fam. 139-2011 adopt\u00f3 una concepci\u00f3n amplia al definir imagen como: \u201c[n]ombre, fotograf\u00eda, retrato, voz, firma, atributo o cualquier representaci\u00f3n de una persona que sirva para identificar a esa persona, ante un observador o escucha promedio, mediante cualquier procedimiento o t\u00e9cnica de reproducci\u00f3n\u201d.[62]<\/sup><\/a> En cuanto a la interpretaci\u00f3n del concepto imagen al amparo de la Ley N\u00fam. 139-2011, puede concluirse que el legislador puertorrique\u00f1o se ha decantado por una definici\u00f3n amplia, lo que permitir\u00e1 una interpretaci\u00f3n amplia.[63]<\/sup><\/a> Lo que hace tal an\u00e1lisis es demostrar que la Ley del Derecho sobre la Propia Imagen debe ser interpretada liberalmente por los tribunales de Puerto Rico para proteger a la parte perjudicada, en consonancia con la intenci\u00f3n legislativa indicada.<\/p>\n Sin embargo, la Ley N\u00fam. 139-2011 regula solamente el uso de la identidad o imagen cuando se utiliza con prop\u00f3sitos comerciales sin el consentimiento de la persona perjudicada.[64]<\/sup><\/a> En cuanto a la forma del consentimiento requerido para evitar incurrir en la responsabilidad establecida, la legislaci\u00f3n establece de modo expreso que este tiene que ser escrito.[65]<\/sup><\/a> No obstante, la ley limita expresamente su \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n para excluir las situaciones en las que se usa la imagen de una persona con prop\u00f3sitos expresivos de tipo pol\u00edtico, art\u00edstico, acad\u00e9mico, investigativo, period\u00edstico, deportivo, de cr\u00edtica o de comentario, o cuando la imagen o identidad de la persona se utiliza de modo accesorio.[66]<\/sup><\/a> Esto no significa que el uso de la imagen sin permiso no tendr\u00eda sanciones, pues estas ser\u00e1n conforme a la jurisprudencia interpretativa de la Constituci\u00f3n y del articulado del C\u00f3digo Civil por la responsabilidad civil extracontractual antes discutida.[67]<\/sup><\/a> La conducta sancionada por la Ley del Derecho sobre la Propia Imagen es la siguiente:<\/p>\n Cualquier persona natural o jur\u00eddica que utilice la imagen de otra persona con fines o prop\u00f3sitos comerciales, mercantiles o publicitarios, sin el consentimiento previo de \u00e9sta, de la persona que posea una licencia sobre tal imagen, de los herederos en caso de haber fallecido o del agente autorizado de uno de \u00e9stos, responder\u00e1 por los da\u00f1os causados.[68]<\/sup><\/a><\/p>\n Sobre los herederos, en algunas jurisdicciones el derecho tiene duraci\u00f3n post mortem<\/em>, esto es, su existencia contin\u00faa m\u00e1s all\u00e1 de la muerte de su titular original.[69]<\/sup><\/a> En esas jurisdicciones, que son la mayor\u00eda entre aquellas que reconocen el derecho objeto de discusi\u00f3n, el derecho de publicidad puede ser objeto de transmisi\u00f3n mortis causa.<\/em>[70]<\/sup><\/a><\/p>\n En Puerto Rico, el Art\u00edculo 5 de la Ley 153 establece que:<\/p>\n Los derechos bajo este cap\u00edtulo son derechos discernibles de propiedad libremente transferibles en todo o en parte a cualquier persona o entidad con personalidad jur\u00eddica a trav\u00e9s de una transferencia escrita, incluyendo, pero no limit\u00e1ndose a un contrato firmado entre las partes, poderes, licencias, donaciones y testamentos, o mediante sucesi\u00f3n intestada.[71]<\/sup><\/a><\/p>\n Sin embargo, en su Art\u00edculo 6, la ley limita la extensi\u00f3n de titularidad \u201chasta 25 a\u00f1os despu\u00e9s de la muerte de la persona, independientemente de si se utiliz\u00f3 para prop\u00f3sitos comerciales durante su vida\u201d.[72]<\/sup><\/a> Esto \u00faltimo discutido es lo que complica el reclamo de la familia Clemente, ya que el beisbolista falleci\u00f3 hace cincuenta y un a\u00f1os.[73]<\/sup><\/a> A pesar de que la imagen de Roberto Clemente fue utilizada por el Gobierno de Puerto Rico sin el permiso necesario y por razones comerciales, una reclamaci\u00f3n por tal infracci\u00f3n posiblemente no surtir\u00e1 efecto dado al l\u00edmite establecido para hacer este tipo de reclamaci\u00f3n.[74]<\/sup><\/a><\/p>\n La duraci\u00f3n del derecho, es decir, cu\u00e1nto dura la protecci\u00f3n despu\u00e9s de la muerte de una persona, var\u00eda seg\u00fan las distintas leyes estatales.[75]<\/sup><\/a> Seg\u00fan la ley de California, por ejemplo, los derechos de publicidad post mortem<\/em> perduran setenta a\u00f1os despu\u00e9s de la muerte de la personalidad fallecida.[76]<\/sup><\/a> Por otro lado, seg\u00fan la ley del estado de Florida, el derecho perdura cuarenta a\u00f1os.[77]<\/sup><\/a> Adem\u00e1s, algunas leyes estatales, como la de California, se aplican retroactivamente a las personas fallecidas antes de su promulgaci\u00f3n.[78]<\/sup><\/a> En cambio, las leyes de otros estados, como Illinois, s\u00f3lo se aplican a las personas fallecidas luego de la fecha de su promulgaci\u00f3n, o la fecha de entrada en vigor de la ley.[79]<\/sup><\/a><\/p>\n En cierto sentido, es entendible que la familia Clemente desee proteger la imagen e identidad de su ser querido. Sin embargo, la pol\u00edtica p\u00fablica de limitar tal derecho a un tiempo determinado es parecida a lo que ocurre con los derechos de autor y las patentes.[80]<\/sup><\/a> El concepto es consagrado en la Constituci\u00f3n de los Estados Unidos de Am\u00e9rica y se refleja en las leyes estadounidenses que regulan tales derechos.[81]<\/sup><\/a> Antes del 1896, los tribunales se refer\u00edan a la materia no protegida por la ley de patentes o derechos de autor como \u201cpropiedad p\u00fablica\u201d o \u201cpropiedad com\u00fan\u201d.[82]<\/sup><\/a> Sin embargo, ahora se usa el t\u00e9rmino \u201cdominio p\u00fablico\u201d. La pol\u00edtica p\u00fablica es que cualquiera puede utilizar una obra de dominio p\u00fablico sin obtener permiso, pero nadie puede llegar a poseerla. Nadie tiene los derechos exclusivos, lo que significa que cualquiera puede usar o hacer referencia legalmente a esos trabajos, lo que promueve innovaci\u00f3n y creatividad.[83]<\/sup><\/a><\/p>\n El dominio p\u00fablico es algo de lo que disfrutamos todos los d\u00edas sin pensar en ello. Damos por sentado que las obras de Shakespeare y las sinfon\u00edas de Beethoven son de dominio p\u00fablico y cualquiera puede copiarlas, adaptarlas e interpretarlas libremente. Nuestros teatros est\u00e1n repletos de pel\u00edculas y musicales basados en obras de dominio p\u00fablico. Usamos diariamente tecnolog\u00eda derivada de inventos anteriores, como el autom\u00f3vil, el avi\u00f3n, el tel\u00e9fono y la computadora.[84]<\/sup><\/a><\/p>\n Sin embargo, el derecho marcario plantea un desaf\u00edo a este principio b\u00e1sico.[85]<\/sup><\/a> La ley de marcas opera en sentido contrario a la ley de patentes y derechos de autor.[86]<\/sup><\/a>\u00a0 Una marca comercial federal en EE. UU. debe renovarse anualmente, pero puede durar indefinidamente.[87]<\/sup><\/a> Una vez que haya obtenido el registro de una marca, debe dar algunos pasos cruciales para conservarla.[88]<\/sup><\/a> En primer lugar, su marca debe utilizarse comercialmente. Adem\u00e1s, para demostrar que sigue utiliz\u00e1ndola, debe presentar peri\u00f3dicamente documentaci\u00f3n espec\u00edfica, sino su registro caducar\u00e1 o se cancelar\u00e1, o su extensi\u00f3n de protecci\u00f3n a EE. UU. quedar\u00e1 invalidada, si no presenta estos documentos en la fecha prevista.[89]<\/sup><\/a> A diferencia de los derechos de autor que, por regla general, para las obras creadas despu\u00e9s del 1 de enero de 1978, la protecci\u00f3n de los derechos de autor dura toda la vida del autor m\u00e1s 70 a\u00f1os adicionales.[90]<\/sup><\/a> Por otro lado, la protecci\u00f3n a las patentes suele concederse durante 20 a\u00f1os a partir de la fecha de presentaci\u00f3n de la solicitud.[91]<\/sup><\/a><\/p>\n Interesantemente, en el caso de Roberto Clemente existe una reclamaci\u00f3n al derecho a su marca.<\/p>\n \u00a0 \u00a0 A. La Marca de Roberto Clemente\u00a0 <\/em><\/p>\n El derecho de marca es un tipo de propiedad intelectual.[92]<\/sup><\/a> En la esfera federal, el estatuto vigente es el Trademark Act<\/em>, creado por el Congreso federal bajo los poderes de la cl\u00e1usula de comercio interestatal.[93]<\/sup><\/a> A nivel local, Puerto Rico ha tenido tres estatutos de marcas: la Ley de marcas de f\u00e1brica de Puerto Rico,<\/em> Ley N\u00fam. 66 de 28 de julio de 1923, (ahora derogada); la Ley de marcas del Estado Libre Asociado de Puerto Rico<\/em>, Ley N\u00fam. 63 de 14 de agosto de 1991, (tambi\u00e9n derogada) y la actual Ley de marcas del gobierno de Puerto Rico<\/em>, Ley N\u00fam. 169-2009.[94]<\/sup><\/a> La vigente Ley de marcas del 2009<\/em> define una marca como \u201ctodo signo o medio que sirva para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona, al igual que de productos o servicios de otra persona. El t\u00e9rmino incluye cualquier marca de f\u00e1brica, marca de servicio, marca de certificaci\u00f3n y marca colectiva\u201d.[95]<\/sup><\/a><\/p>\n La protecci\u00f3n de la marca se adquiere a trav\u00e9s de dos formas: por el uso de la marca en el comercio o por el registro de la marca a base de la intenci\u00f3n bona fide<\/em> de utilizarla en el comercio.[96]<\/sup><\/a> Es importante recalcar que para que constituya uso, el bien o el servicio se debe promocionar y vender y los consumidores deben tener acceso al servicio o producto.[97]<\/sup><\/a> Adem\u00e1s, el derecho de una marca pertenece a quien la utilice primero dentro del mercado y la jurisdicci\u00f3n en donde se ofrece la protecci\u00f3n jur\u00eddica.[98]<\/sup><\/a> Por tanto, el derecho propietario de una marca se obtiene necesariamente por el uso y no por la mera inscripci\u00f3n, tanto as\u00ed que un registro v\u00e1lido \u201csucumbir\u00e1 ante la reclamaci\u00f3n oportuna por parte de quien tiene mejor derecho sobre la marca por haberla usado con anterioridad\u201d.[99]<\/sup><\/a> No obstante, una reclamaci\u00f3n de violaci\u00f3n marcaria tendr\u00e1 validez siempre y cuando el uso paralelo de dos marcas pueda causar confusi\u00f3n o enga\u00f1o en cuanto al origen de los bienes o servicios.\n